对医疗领域的美容、药品、保健食品等“神医”“神药”违法广告，人们向来深恶痛绝。近日，国家市场监管总局集中曝光10起“神医”“神药”违法广告，组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动，此举有利于保障消费者身体健康和合法权益。

随着生活水平和健康意识的提高，人们对医疗保健的需求也日益增加。互联网的快速发展，在方便更多人获得医疗保健服务的同时，也为“神医”“神药”违法广告提供了生长土壤。医疗、医药事关群众的身体健康、生命安全，“神医”“神药”违法广告坑害群众，尤其会给老年人身体健康带来隐患。

让“神医”“神药”违法广告无所遁形，是群众之愿，也是监管之责。今年以来，有关部门聚焦医疗药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域，持续加大对“神医”“神药”违法广告打击力度，清理整治商业广告中冒充专家或名医开展宣传、发布未经审查的药品广告、虚构或夸大保健食品功效、普通食品宣称具有疾病治疗功能等违法违规行为。这些举措，有效降低了违法广告对群众造成的危害，切实保障了消费者的合法权益。

如今，“神医”“神药”违法广告套路深、花样多、翻新快、渠道广、主体分散、隐蔽性更强，因此监管难度比较大。从传播到监管的过程中，只要有一个环节出现纰漏，这些违法虚假广告就可能换上“新马甲”继续传播，设坑下套，骗取人们的信任和金钱。整治“神医”“神药”违法广告，需要丰富监管手段，提升监管能力。

监管部门应着眼形势变化转变管理思路，把握网络传播规律确定工作重点，增强线上防控能力。健全管理制度，明确管控责任与具体分工，加强日常巡查，第一时间发现、鉴别、锁定虚假广告及其责任人。依据相关法律法规，视情节及造成的影响，加大处罚力度，对虚假广告的委托、制作与发布方进行全链条、全环节处理，该罚款的罚款，该下线的要求下线，该关停整治的予以关停。

整治“神医”“神药”违法广告，还需消费者配合打好组合拳，形成协同治理的长效机制。监管部门要畅通投诉举报渠道，高效便捷快速处理消费者诉求，发挥群众监督作用。消费者遇到“神医”“神药”违法广告，应及时向有关部门举报，确保自己的合法权益不受侵害。 （王恩奎）

漫画丨朱慧卿

编辑丨邱 曼